市场营销原理练习卷（附答案）

市场细分是指：

1. A将市场划分为需求或特征相似的购买者群体
2. B对市场中的每个买家都用同样的营销组合销售同一种产品
3. C将公司划分为多个部门
4. D为所有顾客降价

品牌是：

1. A生产产品的工厂
2. B用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
3. C某一类别中最便宜的产品
4. D与顾客签订的法律合同

一手调研（原始调研）是指：

1. A仅来自竞争对手网站的数据
2. B为特定目的首次收集的数据
3. C他人已经收集并在报告中发布的数据
4. D政府统计数据

在 BCG 矩阵中，对"问题"产品的通常选择是什么？

1. A以最少投资收获现金
2. B总是立即关闭
3. C保持不变，因为它是市场领导者
4. D大力投资以提高市场份额，或者撤资

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A集中性营销
2. B对单一车型的大规模定制
3. C无差异营销
4. D差异化营销

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您有多大可能向朋友或同事推荐我们？
2. B您在哪里购买了该产品？
3. C您支付了多少钱？
4. D您多大年纪？

一家企业推出其畅销产品的廉价版本。总销量略有上升，但原产品的销量急剧下降。发生了什么？

1. A成功地向新细分市场开展市场开发
2. B原产品的销量被蚕食
3. C拉式策略失败
4. D竞争对手造成的品牌稀释

购买昂贵商品后产生的认知失调可以通过以下方式减轻：

1. A令人安心的后续沟通和良好的售后服务
2. B进一步提高价格
3. C停止与顾客的一切沟通，让这次购买被遗忘
4. D取消保修