市场营销原理练习卷（附答案）

产品生命周期的哪个阶段通常销售增长最快？

1. A导入期
2. B衰退期
3. C成熟期
4. D成长期

以下哪一项属于销售促进？

1. A赞助一支运动队
2. B"买一送一"优惠
3. C电视广告活动
4. D关于新工厂的新闻稿

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A股东
2. B税务机关
3. C批发商
4. D竞争对手

来自不同公司的两个成熟品牌共同营销一种产品，例如带有航空公司品牌的信用卡。这是：

1. A多品牌
2. B品牌延伸
3. C联合品牌
4. D产品线延伸

哪种定价方法是在产品成本上加一个固定百分比？

1. A动态定价
2. B成本加成定价
3. C竞争导向定价
4. D基于价值的定价

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您对我们的新广告有什么看法？
2. B您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）
3. C您为什么选择这个品牌？
4. D您会如何描述您理想的假期？

价格歧视（对不同群体收取不同价格）要奏效需要哪些条件？

1. A所有顾客的价格敏感度必须完全相同
2. B存在价格敏感度不同且可以区分开的细分市场，而且它们之间很少转售
3. C产品只能在一家商店销售
4. D企业必须没有固定成本

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A扩张到太多国家
2. B在广告上花费太多
3. C定价太低
4. D把自己的业务定义为铁路而不是运输