市场营销原理练习卷（附答案）

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A不带任何包装销售的产品
2. B以零售商自有品牌名称销售的产品
3. C政府拥有的品牌
4. D只为某一位私人顾客订制的产品

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A价格、环境、销售、技术、物流和员工
2. B政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
3. C产品、经济、战略、技术、劳动力和环境
4. D政治、经济、社会、技术、法律和环境

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A点击次数 ÷ 展示次数
2. B展示次数 ÷ 访客数
3. C费用 ÷ 点击次数
4. D购买次数 ÷ 点击次数

AIDA 模型描述的步骤是：

1. A战略的分析、实施、开发和评估
2. B广告、投资、分销和会计
3. C说服过程中的注意、兴趣、欲望和行动
4. D收购、整合、多元化和联盟

一家企业在广阔市场上竞争，依靠行业内最低的成本，并以低价的形式把节省的成本让给顾客。这是波特的哪种基本竞争战略？

1. A差异化
2. B市场开发
3. C差异化集中
4. D成本领先

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A企业当年的目标利润
2. B顾客对产品价值的感知
3. C最便宜的竞争对手的价格
4. D产品的生产成本加上加成

一份问卷问道："难道您不认为我们优秀的员工非常乐于助人吗？"主要问题是什么？

1. A它询问了两个不相关的产品
2. B这是一个难以分析的开放式问题
3. C这是一个诱导性问题，促使受访者表示同意
4. D问题太短，难以理解

宝洁以各自独立的品牌名而不是公司名销售帮宝适、碧浪和吉列。这是哪种品牌架构？

1. A品牌化企业（branded house）
2. B品牌组合（house of brands）
3. C联合品牌
4. D自有品牌策略