市场营销原理练习卷（附答案）

品牌是：

1. A生产产品的工厂
2. B某一类别中最便宜的产品
3. C用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
4. D与顾客签订的法律合同

渗透定价是指：

1. A为早期采用者设定较高的初始价格，然后再降价
2. B按成本为产品定价
3. C设定较低的初始价格以迅速获取市场份额
4. D完全跟随竞争对手的价格

一手调研（原始调研）是指：

1. A政府统计数据
2. B他人已经收集并在报告中发布的数据
3. C为特定目的首次收集的数据
4. D仅来自竞争对手网站的数据

一家公司在自己的博客上发布文章。在付费、自有和赢得媒体模型中，这属于：

1. A共享付费媒体
2. B赢得媒体
3. C自有媒体
4. D付费媒体

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A独家分销
2. B大众分销
3. C在所有网点进行选择性分销
4. D密集分销

一家快餐连锁店在每个国家调整菜单以适应当地口味。这种国际化策略称为：

1. A本土化调整
2. B标准化
3. C许可经营
4. D出口

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A善因营销
2. B社会营销
3. C绿色产品开发
4. D漂绿（greenwashing）

价格歧视（对不同群体收取不同价格）要奏效需要哪些条件？

1. A产品只能在一家商店销售
2. B所有顾客的价格敏感度必须完全相同
3. C存在价格敏感度不同且可以区分开的细分市场，而且它们之间很少转售
4. D企业必须没有固定成本