市场营销原理练习卷（附答案）

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A营销观念
2. B生产观念
3. C关系观念
4. D社会营销观念

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的低市场份额
2. B低增长市场中的高市场份额
3. C高增长市场中的高市场份额
4. D高增长市场中的低市场份额

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A政府拥有的品牌
2. B以零售商自有品牌名称销售的产品
3. C只为某一位私人顾客订制的产品
4. D不带任何包装销售的产品

一个品牌大量投放面向消费者的广告，使购物者要求零售商进货。这是哪种策略？

1. A渗透策略
2. B多元化策略
3. C拉式策略
4. D推式策略

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A核心顾客价值
2. B仅属于潜在产品
3. C附加产品
4. D实际产品

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−0.5，富有弹性，所以收入下降
2. B−2，缺乏弹性，所以收入上升
3. C−2，富有弹性，所以收入下降
4. D−0.5，缺乏弹性，所以收入上升

一家企业推出其畅销产品的廉价版本。总销量略有上升，但原产品的销量急剧下降。发生了什么？

1. A原产品的销量被蚕食
2. B拉式策略失败
3. C成功地向新细分市场开展市场开发
4. D竞争对手造成的品牌稀释

在 B2B 采购中心里，一名采购助理控制着哪些供应商宣传册能送到工程师手中。这名助理扮演什么角色？

1. A决策者
2. B影响者
3. C把关者
4. D使用者