ورقة عمل مبادئ التسويق مع الإجابات

أي مما يلي مثال على البحث الثانوي؟

1. Aمراقبة العملاء في متجر
2. Bقراءة تقرير منشور عن القطاع
3. Cإجراء مجموعة تركيز مع العملاء
4. Dإرسال استبيان جديد إلى المتسوقين

السوق المتخصصة (niche market) هي:

1. Aسوق ليس فيها عملاء بعد
2. Bسوق تسيطر عليها الحكومة
3. Cشريحة صغيرة ومحددة ذات احتياجات مميزة
4. Dسوق جماهيرية كاملة لفئة منتجات واسعة

تسعير منتج بـ 9,99 € بدلًا من 10 € مثال على:

1. Aالتسعير على أساس التكلفة مضافًا إليها هامش
2. Bتسعير المنتجات المقيّدة
3. Cالتسعير النفسي
4. Dتسعير اختراق السوق

لماذا قد يختار باحث المقابلات المعمّقة بدلًا من استبيان كبير؟

1. Aللحصول على نسب مئوية ممثِّلة إحصائيًا للسوق
2. Bلاستكشاف دوافع العملاء ومشاعرهم بالتفصيل
3. Cلتجنّب أي تأثير من المُقابِل
4. Dلمسح آلاف الأشخاص بتكلفة منخفضة

شركة صغيرة تصنع معدات تسلق فاخرة وتستهدف المتسلقين الجادّين فقط. أي استراتيجية استهداف هذه؟

1. Aالتسويق الجزئي لكل فرد
2. Bالتسويق المركّز (المتخصص)
3. Cالتسويق المتمايز
4. Dالتسويق غير المتمايز (الجماهيري)

ما الترتيب المعتاد لمراحل عملية قرار الشراء لدى المستهلك؟

1. Aالبحث عن المعلومات، إدراك الحاجة، الشراء، تقييم البدائل، سلوك ما بعد الشراء
2. Bتقييم البدائل، إدراك الحاجة، البحث عن المعلومات، الشراء، سلوك ما بعد الشراء
3. Cالشراء، إدراك الحاجة، البحث عن المعلومات، تقييم البدائل، سلوك ما بعد الشراء
4. Dإدراك الحاجة، البحث عن المعلومات، تقييم البدائل، الشراء، سلوك ما بعد الشراء

تكلّف حملة 20,000 € وتولّد مساهمة إضافية قدرها 50,000 €. ما العائد على الاستثمار التسويقي (ROI)؟

1. A40%
2. B60%
3. C250%
4. D150%

تطلق شركة نسخة فاخرة من منتجها تحت اسم العلامة التجارية نفسه. هذا مثال على:

1. Aتوسيع خط المنتجات
2. Bتوسيع العلامة التجارية إلى فئة جديدة
3. Cاستراتيجية العلامات المتعددة
4. Dالعلامة التجارية المشتركة