ورقة عمل مبادئ التسويق مع الإجابات

في مصفوفة BCG، يتمتع "النجم" بـ:

1. Aحصة سوقية مرتفعة في سوق مرتفعة النمو
2. Bحصة سوقية منخفضة في سوق منخفضة النمو
3. Cحصة سوقية منخفضة في سوق مرتفعة النمو
4. Dحصة سوقية مرتفعة في سوق منخفضة النمو

البحث الأولي هو:

1. Aبيانات تُجمع لأول مرة لغرض محدد
2. Bبيانات من مواقع المنافسين الإلكترونية فقط
3. Cإحصاءات حكومية
4. Dبيانات جُمعت ونشرها آخرون في تقارير من قبل

العلامة التجارية هي:

1. Aالمصنع الذي تُصنع فيه المنتجات
2. Bأرخص منتج في الفئة
3. Cعقد قانوني مع العملاء
4. Dاسم أو رمز أو تصميم يحدد منتجات البائع ويميّزها عن غيرها

في مصفوفة BCG، ما الخيارات المعتادة لـ"علامة الاستفهام"؟

1. Aالاستثمار بكثافة لبناء الحصة السوقية، أو التخلي عنها
2. Bحصد النقد بأدنى استثمار
3. Cإبقاؤها دون تغيير لأنها رائدة السوق
4. Dإغلاقها فورًا دائمًا

تسوّق علامتان راسختان من شركتين مختلفتين منتجًا واحدًا معًا، مثل بطاقة ائتمان تحمل علامة شركة طيران. هذه:

1. Aالعلامات المتعددة
2. Bتوسيع خط المنتجات
3. Cتوسيع العلامة التجارية
4. Dالعلامة التجارية المشتركة

الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) تعني:

1. Aاستخدام القنوات الرقمية فقط للإعلان
2. Bإنفاق الميزانية نفسها على كل وسيلة
3. Cتنسيق جميع قنوات الاتصال لإيصال رسالة واحدة متسقة
4. Dدمج قسمي التسويق والمالية

تعلن شركة عن منتج بأنه "صديق للبيئة" دون دليل، بينما جزء صغير منه فقط معاد التدوير. ما اسم هذه الممارسة؟

1. Aالغسل الأخضر (greenwashing)
2. Bتطوير المنتجات الخضراء
3. Cالتسويق المرتبط بقضية
4. Dالتسويق المجتمعي

في عام 1985 استبدلت كوكاكولا تركيبتها بـ"New Coke"، ثم أعادت التركيبة الأصلية خلال أشهر. ما الدرس التسويقي الرئيسي؟

1. Aعلى العلامات التجارية تغيير تركيبتها كل عام
2. Bالإعلان لا يمكنه التأثير في مبيعات المشروبات الغازية
3. Cاختبارات التذوق العمياء قد تغفل ارتباط المستهلكين العاطفي بالعلامة التجارية
4. Dالمستهلكون يفضّلون دائمًا المنتج الأرخص