Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

  1. AEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  2. BEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
  3. CEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
  4. DDie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
2.Leicht

Der Marktanteil ist:

  1. ADie Zahl der Märkte oder Länder, in denen ein Unternehmen tätig ist
  2. BDie Zahl der Aktien, die ein Unternehmen ausgegeben hat
  3. CDer Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  4. DDer Gewinn, den ein Unternehmen pro Kunde erzielt
3.Leicht

In der BCG-Matrix hat ein „Star“:

  1. AEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
  2. BEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
  3. CEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit niedrigem Wachstum
  4. DEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit niedrigem Wachstum
4.Mittel

Welche Optionen gibt es in der BCG-Matrix üblicherweise für ein „Fragezeichen“?

  1. AStark investieren, um Marktanteile aufzubauen, oder sich zurückziehen
  2. BEs immer sofort einstellen
  3. CEs unverändert lassen, weil es Marktführer ist
  4. DMit minimalen Investitionen Geld abschöpfen
5.Mittel

Welche drei Ps kommen im erweiterten Dienstleistungs-Marketing-Mix (7 Ps) zu den ursprünglichen vier hinzu?

  1. APreis (Price), Werbung (Promotion) und physische Distribution
  2. BPersonal (People), Prozesse (Process) und physische Ausstattung (Physical Evidence)
  3. CPartner (Partners), Publizität (Publicity) und Leistung (Performance)
  4. DPositionierung (Positioning), Beweis (Proof) und Produktivität (Productivity)
6.Mittel

Ein Unternehmen erhöht seinen Preis um 10 % und die Absatzmenge sinkt um 20 %. Wie hoch ist die Preiselastizität der Nachfrage, und was passiert mit dem Umsatz?

  1. A−0,5, unelastisch, daher steigt der Umsatz
  2. B−0,5, elastisch, daher sinkt der Umsatz
  3. C−2, elastisch, daher sinkt der Umsatz
  4. D−2, unelastisch, daher steigt der Umsatz
7.Schwer

Kognitive Dissonanz nach einem teuren Kauf lässt sich verringern durch:

  1. ADie Streichung der Garantie
  2. BEine weitere Preiserhöhung
  3. CDen Abbruch jeglicher Kommunikation mit dem Kunden, damit der Kauf vergessen wird
  4. DBestätigende Nachkauf-Kommunikation und guten Kundendienst
8.Schwer

Ein Onlineshop zeigt zufällig der Hälfte seiner Besucher eine neue Checkout-Seite und der anderen Hälfte die alte. Warum ist die Zufallszuteilung wichtig?

  1. ASie garantiert, dass die neue Seite gewinnt
  2. BSie macht die Messung der Konversionsraten überflüssig
  3. CSie macht den Test günstiger als eine Umfrage
  4. DSie macht die Gruppen vergleichbar, sodass Unterschiede in der Konversion der Seite zugeschrieben werden können

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Einen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  2. 2. C · Der Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  3. 3. A · Einen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
  4. 4. A · Stark investieren, um Marktanteile aufzubauen, oder sich zurückziehen
  5. 5. B · Personal (People), Prozesse (Process) und physische Ausstattung (Physical Evidence)
  6. 6. C · −2, elastisch, daher sinkt der Umsatz
  7. 7. D · Bestätigende Nachkauf-Kommunikation und guten Kundendienst
  8. 8. D · Sie macht die Gruppen vergleichbar, sodass Unterschiede in der Konversion der Seite zugeschrieben werden können

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