Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Kostenloses Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings zum Ausdrucken: 8 Aufgaben von leicht bis Prüfungsniveau, mit Lösungsschlüssel. Drucke es aus oder speichere es als PDF.

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1.Leicht

Ein Zielmarkt ist:

  1. AJede Person in einem Land
  2. BDie Wettbewerber, gegen die ein Unternehmen sich zu konkurrieren entscheidet
  3. CDie Geschäfte, die das Produkt verkaufen
  4. DDas Segment, das ein Unternehmen bedienen will
2.Leicht

Die Einteilung von Kunden nach Verwendungsintensität, Loyalität und gesuchtem Nutzen heißt:

  1. ADemografische Segmentierung
  2. BPsychografische Segmentierung
  3. CVerhaltensbezogene Segmentierung
  4. DGeografische Segmentierung
3.Leicht

Welches der folgenden ist ein Gut des täglichen Bedarfs (Convenience Good)?

  1. AEin Neuwagen
  2. BEin Designer-Brautkleid aus einer Boutique
  3. CMilch aus dem Laden um die Ecke
  4. DEin Familienurlaub im Ausland
4.Mittel

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) bedeutet:

  1. ADie Marketing- und die Finanzabteilung zusammenzulegen
  2. BFür jedes Medium dasselbe Budget auszugeben
  3. CAlle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
  4. DFür Werbung nur digitale Kanäle zu nutzen
5.Mittel

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

  1. ASie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
  2. BDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
  3. CBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
  4. DBei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
6.Mittel

Eine Schokoladenmarke bringt unter demselben Markennamen ein Eis auf den Markt. Das ist ein Beispiel für:

  1. ACo-Branding
  2. BProduktlinienerweiterung (Line Extension)
  3. CMarkenerweiterung (Brand Extension)
  4. DHandelsmarkenstrategie
7.Schwer

1985 ersetzte Coca-Cola seine Rezeptur durch „New Coke“ und brachte das Original innerhalb weniger Monate zurück. Was ist die wichtigste Marketinglehre?

  1. AMarken sollten ihre Rezeptur jedes Jahr ändern
  2. BWerbung kann den Absatz von Erfrischungsgetränken nicht beeinflussen
  3. CVerbraucher bevorzugen immer das billigste Produkt
  4. DBlindverkostungen können die emotionale Bindung der Verbraucher an eine Marke übersehen
8.Schwer

Eine Marke befragt nur Mitglieder ihres Kundenbindungsprogramms, um die Zufriedenheit aller Kunden im Markt zu schätzen. Was ist die Hauptschwäche?

  1. AOnline-Umfragen liefern immer Zufallsstichproben
  2. BDie Stichprobe ist verzerrt und repräsentiert nicht den gesamten Markt
  3. CMitglieder des Programms können Zufriedenheitsumfragen nicht ehrlich beantworten
  4. DDie Stichprobe ist zu groß für die Auswertung

Lösungsschlüssel

  1. 1. D · Das Segment, das ein Unternehmen bedienen will
  2. 2. C · Verhaltensbezogene Segmentierung
  3. 3. C · Milch aus dem Laden um die Ecke
  4. 4. C · Alle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
  5. 5. D · Bei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
  6. 6. C · Markenerweiterung (Brand Extension)
  7. 7. D · Blindverkostungen können die emotionale Bindung der Verbraucher an eine Marke übersehen
  8. 8. B · Die Stichprobe ist verzerrt und repräsentiert nicht den gesamten Markt

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