Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Kundenbindungsprogramme sollen vor allem:

  1. ADie Produktqualität senken
  2. BWiederholungskäufe fördern
  3. CDie Produktionskosten erhöhen
  4. DNeue Investoren für das Unternehmen anziehen
2.Leicht

Die Segmentierung von Kunden nach Land, Region oder Klima heißt:

  1. ANutzensegmentierung
  2. BDemografische Segmentierung
  3. CGeografische Segmentierung
  4. DVerhaltensbezogene Segmentierung
3.Leicht

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

  1. AEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
  2. BEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
  3. CDie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
  4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
4.Mittel

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

  1. ASie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
  2. BBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
  3. CDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
  4. DBei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
5.Mittel

Positionierung bezeichnet:

  1. AWie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  2. BWo Produkte physisch im Ladenregal und in Verkaufsauslagen platziert werden
  3. CDen geografischen Standort des Unternehmens
  4. DDie Reihenfolge der Produkte in einem Katalog
6.Mittel

Eine Fast-Food-Kette passt ihre Speisekarte in jedem Land an den lokalen Geschmack an. Wie heißt diese internationale Strategie?

  1. AStandardisierung
  2. BExport
  3. CAnpassung (Differenzierung)
  4. DLizenzvergabe
7.Schwer

Die Forschung eines Unternehmens zeigt, dass die Nachfrage nach seinem Produkt preisunelastisch ist. Was bewirkt eine Preiserhöhung bei gleichen Kosten und Wettbewerbern üblicherweise beim Umsatz?

  1. ADer Umsatz sinkt, weil die Menge prozentual stärker sinkt, als der Preis steigt
  2. BDer Umsatz steigt, weil die Menge prozentual weniger sinkt, als der Preis steigt
  3. CDer Umsatz fällt auf null, weil die Kunden nicht mehr kaufen
  4. DDer Umsatz bleibt genau gleich
8.Schwer

Ein Softwareunternehmen bietet eine kostenlose Basisversion an und verlangt Geld für Premiumfunktionen. Welche Kennzahl ist für den Umsatz dieses Freemium-Modells am wichtigsten?

  1. ADie Zahl der verteilten gedruckten Broschüren
  2. BDer Preis der kostenlosen Version
  3. CDie Zahl der kostenlosen Nutzer der Konkurrenz
  4. DDie Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern

Lösungsschlüssel

  1. 1. B · Wiederholungskäufe fördern
  2. 2. C · Geografische Segmentierung
  3. 3. D · Einen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  4. 4. D · Bei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
  5. 5. A · Wie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  6. 6. C · Anpassung (Differenzierung)
  7. 7. B · Der Umsatz steigt, weil die Menge prozentual weniger sinkt, als der Preis steigt
  8. 8. D · Die Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern

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