Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations, PR) zielt vor allem darauf ab:

1. AWohlwollen aufzubauen und den Ruf der Organisation zu steuern
2. BKurzfristige Preisnachlässe anzubieten, um den Absatz schnell zu steigern
3. CDen Preis neuer Produkte festzulegen
4. DProdukte im persönlichen Gespräch zu verkaufen

Abschöpfungspreisstrategie (Skimming) bedeutet:

1. AEinen hohen Einführungspreis festzulegen und ihn im Lauf der Zeit zu senken
2. BIn jedem Land denselben Preis zu verlangen
3. CDen Preis des Marktführers zu übernehmen
4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen

In der BCG-Matrix hat ein „Star“:

1. AEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit niedrigem Wachstum
2. BEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
3. CEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit niedrigem Wachstum
4. DEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) bedeutet:

1. AFür jedes Medium dasselbe Budget auszugeben
2. BDie Marketing- und die Finanzabteilung zusammenzulegen
3. CAlle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
4. DFür Werbung nur digitale Kanäle zu nutzen

Wie lautet die übliche Reihenfolge der Phasen im Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten?

1. ABedürfniserkennung, Informationssuche, Bewertung der Alternativen, Kauf, Nachkaufverhalten
2. BInformationssuche, Bedürfniserkennung, Kauf, Bewertung der Alternativen, Nachkaufverhalten
3. CBewertung der Alternativen, Bedürfniserkennung, Informationssuche, Kauf, Nachkaufverhalten
4. DKauf, Bedürfniserkennung, Informationssuche, Bewertung der Alternativen, Nachkaufverhalten

Ein Autohersteller bietet getrennte Modelle und Kampagnen für Studierende, Familien und Luxuskäufer an. Welche Zielmarktstrategie ist das?

1. AMass Customization eines Modells
2. BDifferenziertes Marketing
3. CUndifferenziertes Marketing
4. DKonzentriertes Marketing

Welche Kennzahl zeigt am besten die Effizienz der Kundengewinnung durch Online-Werbung?

1. ADie Anzahl der Mitarbeitenden im Marketing
2. BNur die Gesamtzahl der Impressionen
3. CDie Kundengewinnungskosten im Vergleich zum Customer Lifetime Value
4. DDie Anzahl der Likes auf Beiträgen

Welche Bedingungen sind nötig, damit Preisdifferenzierung (unterschiedliche Preise für verschiedene Gruppen) funktioniert?

1. ASegmente mit unterschiedlicher Preissensibilität, die sich trennen lassen, und wenig Weiterverkauf zwischen ihnen
2. BDas Unternehmen darf keine Fixkosten haben
3. CDas Produkt darf nur in einem Geschäft verkauft werden
4. DAlle Kunden müssen genau dieselbe Preissensibilität haben