Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

1. AEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
2. BDie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
3. CEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
4. DEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten

Abschöpfungspreisstrategie (Skimming) bedeutet:

1. ADen Preis des Marktführers zu übernehmen
2. BIn jedem Land denselben Preis zu verlangen
3. CEinen hohen Einführungspreis festzulegen und ihn im Lauf der Zeit zu senken
4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen

Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations, PR) zielt vor allem darauf ab:

1. ADen Preis neuer Produkte festzulegen
2. BWohlwollen aufzubauen und den Ruf der Organisation zu steuern
3. CKurzfristige Preisnachlässe anzubieten, um den Absatz schnell zu steigern
4. DProdukte im persönlichen Gespräch zu verkaufen

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) bedeutet:

1. ADie Marketing- und die Finanzabteilung zusammenzulegen
2. BFür jedes Medium dasselbe Budget auszugeben
3. CAlle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
4. DFür Werbung nur digitale Kanäle zu nutzen

Positionierung bezeichnet:

1. AWo Produkte physisch im Ladenregal und in Verkaufsauslagen platziert werden
2. BDie Reihenfolge der Produkte in einem Katalog
3. CDen geografischen Standort des Unternehmens
4. DWie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird

Bei der wertbasierten Preisgestaltung richtet sich der Preis hauptsächlich nach:

1. ADen Herstellkosten des Produkts zuzüglich eines Aufschlags
2. BDem Jahresgewinnziel des Unternehmens
3. CDen Preisen des günstigsten Konkurrenten
4. DDem von den Kunden wahrgenommenen Wert des Produkts

Welche Bedingungen sind nötig, damit Preisdifferenzierung (unterschiedliche Preise für verschiedene Gruppen) funktioniert?

1. ASegmente mit unterschiedlicher Preissensibilität, die sich trennen lassen, und wenig Weiterverkauf zwischen ihnen
2. BAlle Kunden müssen genau dieselbe Preissensibilität haben
3. CDas Unternehmen darf keine Fixkosten haben
4. DDas Produkt darf nur in einem Geschäft verkauft werden

Nach der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO, GDPR) erfordert der Versand von Marketing-E-Mails auf Basis einer Einwilligung eine Einwilligung, die:

1. AFreiwillig, für den bestimmten Fall, informiert und unmissverständlich erteilt wird
2. BEinmalig für alle künftigen Zwecke durch jedes beliebige Unternehmen erteilt wird
3. CAls gegeben gilt, wenn ein Kunde die Website besucht
4. DDurch vorangekreuzte Kästchen stillschweigend erteilt wird