Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Ein Nischenmarkt ist:

1. AEin kleines, spezifisches Segment mit besonderen Bedürfnissen
2. BEin vom Staat kontrollierter Markt
3. CDer gesamte Massenmarkt einer breiten Produktkategorie
4. DEin Markt, der noch keine Kunden hat

Primärforschung ist:

1. ADie erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck
2. BDaten, die andere bereits erhoben und in Berichten veröffentlicht haben
3. CDie ausschließliche Nutzung von Daten von Websites der Wettbewerber
4. DDie Auswertung amtlicher Statistiken

Welches der folgenden ist ein Beispiel für Sekundärforschung?

1. AEine neue Umfrage an Käufer verschicken
2. BEinen veröffentlichten Branchenbericht lesen
3. CKunden in einem Geschäft beobachten
4. DEine Fokusgruppe mit Kunden durchführen

Ein Unternehmen veröffentlicht Artikel in seinem eigenen Blog. Im Modell aus Paid, Owned und Earned Media ist das:

1. AOwned Media
2. BEarned Media
3. CPaid Media
4. DShared Paid Media

In der Matrix der Boston Consulting Group hat eine „Cash Cow“:

1. AEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
2. BEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
3. CEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
4. DEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum

Erfrischungsgetränke werden in Supermärkten, Tankstellen, Automaten und Kiosken verkauft. Welche Distributionsstrategie ist das?

1. ANur direkte Distribution
2. BSelektive Distribution
3. CIntensive Distribution
4. DExklusive Distribution

Im Kano-Modell sind saubere Laken in einem Hotelzimmer ein „Basismerkmal“ (Muss-Merkmal). Was bedeutet das?

1. ASie begeistern die Gäste, ihr Fehlen bleibt aber unbemerkt
2. BIhr Fehlen verursacht starke Unzufriedenheit, ihr Vorhandensein begeistert die Gäste aber nicht
3. CDen Gästen ist egal, ob sie vorhanden sind oder nicht
4. DDie Zufriedenheit steigt mit jedem zusätzlichen sauberen Laken stetig an

Ein Unternehmen bewirbt ein Produkt ohne Belege als „umweltfreundlich“, obwohl nur ein kleiner Teil recycelt ist. Wie nennt man diese Praxis?

1. ACause-Related Marketing
2. BGesellschaftsorientiertes Marketing
3. CEntwicklung umweltfreundlicher Produkte
4. DGreenwashing