Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Die Segmentierung eines Marktes nach Alter, Geschlecht und Einkommen heißt:

  1. AGeografische Segmentierung
  2. BDemografische Segmentierung
  3. CVerhaltensbezogene Segmentierung
  4. DPsychografische Segmentierung
2.Leicht

Marktsegmentierung bedeutet:

  1. AEin Unternehmen in Abteilungen aufzuteilen
  2. BEinen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
  3. CDasselbe Produkt mit demselben Marketing-Mix an alle Käufer im Markt zu verkaufen
  4. DDie Preise für alle Kunden zu senken
3.Leicht

Welche Bedürfnisse stehen in Maslows Bedürfnishierarchie an der Basis der Pyramide?

  1. APhysiologische Bedürfnisse
  2. BWertschätzungsbedürfnisse
  3. CSicherheitsbedürfnisse
  4. DBedürfnisse nach Selbstverwirklichung
4.Mittel

Wofür wird eine Wahrnehmungs- (Positionierungs-)Landkarte hauptsächlich verwendet?

  1. AUm die Produktionskosten im Zeitverlauf zu verfolgen
  2. BUm zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
  3. CUm Lieferrouten für Außendienstmitarbeiter zu planen
  4. DUm zu zeigen, wo sich die Geschäfte eines Unternehmens befinden
5.Mittel

Welche der folgenden ist eine geschlossene Frage in einer Umfrage?

  1. AHaben Sie dieses Produkt im letzten Monat gekauft? (ja/nein)
  2. BWie würden Sie Ihren idealen Urlaub beschreiben?
  3. CWas halten Sie von unserer neuen Werbung?
  4. DWarum haben Sie diese Marke gewählt?
6.Mittel

Der Net Promoter Score (NPS) beruht auf der Frage:

  1. AWie viel hast du bezahlt?
  2. BWie alt bist du?
  3. CWie wahrscheinlich ist es, dass du uns einem Freund oder Kollegen empfiehlst?
  4. DWo hast du das Produkt gekauft?
7.Schwer

Eine Eismarke stellt fest, dass ihr Absatz und ihre Werbeausgaben beide im Sommer ihren Höhepunkt erreichen. Warum kann sie nicht schließen, dass die Werbung den Absatz verursacht hat?

  1. AHeißes Wetter kann beides antreiben, und Korrelation beweist keine Kausalität
  2. BAbsatzdaten sind immer unzuverlässig
  3. CDer Sommerabsatz ist zu klein, um ihn zu messen
  4. DWerbung beeinflusst den Absatz von Lebensmitteln nie
8.Schwer

Wann eignet sich die Abschöpfungspreisstrategie am besten?

  1. ABei einem innovativen Produkt mit wenigen Konkurrenten und frühen Käufern, die einen Aufpreis zahlen
  2. BWenn das Unternehmen bei der Einführung den größten Marktanteil will
  3. CBei einem Standardprodukt in einem überfüllten Markt
  4. DWenn die Kunden sehr preissensibel sind

Lösungsschlüssel

  1. 1. B · Demografische Segmentierung
  2. 2. B · Einen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
  3. 3. A · Physiologische Bedürfnisse
  4. 4. B · Um zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
  5. 5. A · Haben Sie dieses Produkt im letzten Monat gekauft? (ja/nein)
  6. 6. C · Wie wahrscheinlich ist es, dass du uns einem Freund oder Kollegen empfiehlst?
  7. 7. A · Heißes Wetter kann beides antreiben, und Korrelation beweist keine Kausalität
  8. 8. A · Bei einem innovativen Produkt mit wenigen Konkurrenten und frühen Käufern, die einen Aufpreis zahlen

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