Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Wofür stehen die Buchstaben einer PESTLE-Analyse?

  1. APolitisch, ökonomisch, sozial, technologisch, rechtlich (legal) und ökologisch (environmental)
  2. BProdukt, Wirtschaft, Strategie, Technologie, Arbeit und Umwelt
  3. CPolitisch, ethisch, sozial, Handel, rechtlich und ökonomisch
  4. DPreis, Umwelt, Umsatz, Technologie, Logistik und Mitarbeitende
2.Leicht

Mundpropaganda-Marketing beruht darauf, dass:

  1. AKunden anderen Menschen von einem Produkt erzählen
  2. BKataloge per Post verschickt werden
  3. CVerkäufer potenzielle Kunden anhand einer Anrufliste anrufen
  4. DBezahlte Fernsehwerbung geschaltet wird
3.Leicht

Die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) wird berechnet als:

  1. AKosten ÷ Klicks
  2. BImpressionen ÷ Besucher
  3. CKäufe ÷ Klicks
  4. DKlicks ÷ Impressionen
4.Mittel

Der Net Promoter Score (NPS) beruht auf der Frage:

  1. AWo hast du das Produkt gekauft?
  2. BWie viel hast du bezahlt?
  3. CWie alt bist du?
  4. DWie wahrscheinlich ist es, dass du uns einem Freund oder Kollegen empfiehlst?
5.Mittel

Bei der wertbasierten Preisgestaltung richtet sich der Preis hauptsächlich nach:

  1. ADen Herstellkosten des Produkts zuzüglich eines Aufschlags
  2. BDem Jahresgewinnziel des Unternehmens
  3. CDen Preisen des günstigsten Konkurrenten
  4. DDem von den Kunden wahrgenommenen Wert des Produkts
6.Mittel

Welche Gruppe übernimmt in Rogers' Diffusionstheorie ein neues Produkt als Erste?

  1. AInnovatoren
  2. BFrühe Mehrheit
  3. CFrühe Übernehmer
  4. DNachzügler
7.Schwer

Ein Unternehmen bringt eine günstigere Version seines meistverkauften Produkts auf den Markt. Der Gesamtabsatz steigt leicht, der Absatz des Originals sinkt aber stark. Was ist passiert?

  1. AKannibalisierung des Absatzes des Originalprodukts
  2. BDas Scheitern einer Pull-Strategie
  3. CErfolgreiche Marktentwicklung in einem neuen Segment
  4. DMarkenverwässerung durch einen Wettbewerber
8.Schwer

Ein Supermarkt verkauft Brot unter den Kosten, um Käufer anzulocken, die dann andere Artikel mit höherer Marge kaufen. Das ist:

  1. AKostenaufschlagskalkulation
  2. BWertbasierte Preisgestaltung
  3. CAbschöpfungspreisstrategie
  4. DLockvogelpreispolitik (Loss Leader)

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Politisch, ökonomisch, sozial, technologisch, rechtlich (legal) und ökologisch (environmental)
  2. 2. A · Kunden anderen Menschen von einem Produkt erzählen
  3. 3. D · Klicks ÷ Impressionen
  4. 4. D · Wie wahrscheinlich ist es, dass du uns einem Freund oder Kollegen empfiehlst?
  5. 5. D · Dem von den Kunden wahrgenommenen Wert des Produkts
  6. 6. A · Innovatoren
  7. 7. A · Kannibalisierung des Absatzes des Originalprodukts
  8. 8. D · Lockvogelpreispolitik (Loss Leader)

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