Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

In der Ansoff-Matrix heißt es, mehr bestehende Produkte in bestehenden Märkten zu verkaufen:

  1. AMarktentwicklung
  2. BDiversifikation
  3. CMarktdurchdringung
  4. DProduktentwicklung
2.Leicht

Abschöpfungspreisstrategie (Skimming) bedeutet:

  1. ADen Preis des Marktführers zu übernehmen
  2. BEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  3. CEinen hohen Einführungspreis festzulegen und ihn im Lauf der Zeit zu senken
  4. DIn jedem Land denselben Preis zu verlangen
3.Leicht

In welcher Phase des Produktlebenszyklus wachsen die Umsätze meist am schnellsten?

  1. AEinführungsphase
  2. BRückgangsphase
  3. CWachstumsphase
  4. DReifephase
4.Mittel

Wie heißt die Strategie der Ansoff-Matrix, bei der bestehende Produkte in neuen Märkten verkauft werden?

  1. AMarktentwicklung
  2. BMarktdurchdringung
  3. CDiversifikation
  4. DProduktentwicklung
5.Mittel

In der Matrix der Boston Consulting Group hat eine „Cash Cow“:

  1. AEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
  2. BEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
  3. CEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
  4. DEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
6.Mittel

Psychografische Segmentierung teilt Kunden ein nach:

  1. ALebensstil, Werten und Persönlichkeit
  2. BNur Alter und Einkommen
  3. CNur Kaufhäufigkeit
  4. DLand und Klima
7.Schwer

Während eines großen Sportturniers schaltet eine Marke, die kein Sponsor ist, Anzeigen, die eine Verbindung zum Ereignis nahelegen, ohne für offizielle Rechte zu zahlen. Wie nennt man das?

  1. ACo-Branding
  2. BGuerilla-Distribution
  3. CAmbush-Marketing (Trittbrettfahrer-Marketing)
  4. DCause-Related Marketing
8.Schwer

Bei der Conjoint-Analyse:

  1. AAnalysieren Forschende die Jahresabschlüsse von Wettbewerbern
  2. BBeobachten Forschende Käufer im Geschäft, ohne Fragen zu stellen
  3. CZählen Forschende die Besucher einer Website
  4. DLassen Forschende die Befragten zwischen Produktprofilen wählen, um den Wert jedes Merkmals zu schätzen

Lösungsschlüssel

  1. 1. C · Marktdurchdringung
  2. 2. C · Einen hohen Einführungspreis festzulegen und ihn im Lauf der Zeit zu senken
  3. 3. C · Wachstumsphase
  4. 4. A · Marktentwicklung
  5. 5. A · Einen hohen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
  6. 6. A · Lebensstil, Werten und Persönlichkeit
  7. 7. C · Ambush-Marketing (Trittbrettfahrer-Marketing)
  8. 8. D · Lassen Forschende die Befragten zwischen Produktprofilen wählen, um den Wert jedes Merkmals zu schätzen

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