Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Kostenloses Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings zum Ausdrucken: 8 Aufgaben von leicht bis Prüfungsniveau, mit Lösungsschlüssel. Drucke es aus oder speichere es als PDF.

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1.Leicht

Eine Handelsmarke (Eigenmarke, Private Label) eines Supermarkts ist:

  1. AEin Produkt, das unter der eigenen Marke des Händlers verkauft wird
  2. BEine Marke im Besitz des Staates
  3. CEin Produkt, das ohne Verpackung verkauft wird
  4. DEin Produkt, das auf Bestellung nur für einen privaten Kunden hergestellt wird
2.Leicht

Mundpropaganda-Marketing beruht darauf, dass:

  1. AKataloge per Post verschickt werden
  2. BKunden anderen Menschen von einem Produkt erzählen
  3. CVerkäufer potenzielle Kunden anhand einer Anrufliste anrufen
  4. DBezahlte Fernsehwerbung geschaltet wird
3.Leicht

Was ist typisch für die Einführungsphase des Produktlebenszyklus?

  1. AViele Wettbewerber und harte Preiskämpfe
  2. BSinkender Absatz und viele zurückgezogene Produkte
  3. CDie höchsten Gewinne des gesamten Zyklus
  4. DGeringer Absatz, hohe Kosten und oft Verluste
4.Mittel

Ein Haarschnitt wird gleichzeitig erstellt und konsumiert, während der Kunde anwesend ist. Welches Dienstleistungsmerkmal ist das?

  1. AVergänglichkeit
  2. BHeterogenität
  3. CUntrennbarkeit (Uno-actu-Prinzip)
  4. DImmaterialität
5.Mittel

Eine „Push“-Strategie in der Kommunikation konzentriert sich auf:

  1. ADie Erzeugung von Endverbrauchernachfrage durch Massenwerbung, sodass Kunden den Handel danach fragen
  2. BDie Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
  3. CAusschließlich Mundpropaganda
  4. DNur Preissenkungen im Onlinehandel
6.Mittel

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

  1. ASie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
  2. BDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
  3. CBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
  4. DBei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
7.Schwer

Ein Unternehmen bringt eine günstigere Version seines meistverkauften Produkts auf den Markt. Der Gesamtabsatz steigt leicht, der Absatz des Originals sinkt aber stark. Was ist passiert?

  1. AErfolgreiche Marktentwicklung in einem neuen Segment
  2. BDas Scheitern einer Pull-Strategie
  3. CKannibalisierung des Absatzes des Originalprodukts
  4. DMarkenverwässerung durch einen Wettbewerber
8.Schwer

Theodore Levitts „Marketing Myopia“ (1960) verwendete die US-Eisenbahnen als Beispiel. Was war ihr Fehler?

  1. ASie gaben zu viel für Werbung aus
  2. BSie expandierten in zu viele Länder
  3. CSie definierten ihr Geschäft als Eisenbahn statt als Transport
  4. DSie setzten ihre Preise zu niedrig an

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Ein Produkt, das unter der eigenen Marke des Händlers verkauft wird
  2. 2. B · Kunden anderen Menschen von einem Produkt erzählen
  3. 3. D · Geringer Absatz, hohe Kosten und oft Verluste
  4. 4. C · Untrennbarkeit (Uno-actu-Prinzip)
  5. 5. B · Die Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
  6. 6. D · Bei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
  7. 7. C · Kannibalisierung des Absatzes des Originalprodukts
  8. 8. C · Sie definierten ihr Geschäft als Eisenbahn statt als Transport

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