Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Welche der folgenden ist eine Verkaufsförderungsmaßnahme?

1. AEine Pressemitteilung über ein neues Werk
2. BEin Angebot „Kauf eins, nimm zwei“
3. CEin gesponsertes Sportteam
4. DEine Fernsehwerbekampagne

Nach dem Marketingkonzept sollte ein Unternehmen:

1. AKundenbedürfnisse besser als die Konkurrenz erkennen und befriedigen, und zwar mit Gewinn
2. BProdukte mit aggressivem Verkauf in die Kunden drücken
3. CSo effizient und billig wie möglich produzieren und verkaufen, was es herstellt
4. DSich nur auf die Verbesserung der Produktmerkmale konzentrieren

Die Einteilung von Kunden nach Verwendungsintensität, Loyalität und gesuchtem Nutzen heißt:

1. AGeografische Segmentierung
2. BPsychografische Segmentierung
3. CVerhaltensbezogene Segmentierung
4. DDemografische Segmentierung

Ein Kunde kauft sein erstes Neuauto. Wie unterscheidet sich dieser High-Involvement-Kauf üblicherweise vom Kauf einer Packung Kaugummi?

1. ADer Käufer entscheidet spontan an der Kasse
2. BDer Käufer überspringt die Bewertungsphase
3. CDer Käufer wird überhaupt nicht von der Marke beeinflusst
4. DDer Käufer sucht mehr Informationen und vergleicht die Alternativen sorgfältig

Wofür wird eine Wahrnehmungs- (Positionierungs-)Landkarte hauptsächlich verwendet?

1. AUm zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
2. BUm zu zeigen, wo sich die Geschäfte eines Unternehmens befinden
3. CUm Lieferrouten für Außendienstmitarbeiter zu planen
4. DUm die Produktionskosten im Zeitverlauf zu verfolgen

Eine Schokoladenmarke bringt unter demselben Markennamen ein Eis auf den Markt. Das ist ein Beispiel für:

1. ACo-Branding
2. BProduktlinienerweiterung (Line Extension)
3. CHandelsmarkenstrategie
4. DMarkenerweiterung (Brand Extension)

Nach der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO, GDPR) erfordert der Versand von Marketing-E-Mails auf Basis einer Einwilligung eine Einwilligung, die:

1. AEinmalig für alle künftigen Zwecke durch jedes beliebige Unternehmen erteilt wird
2. BAls gegeben gilt, wenn ein Kunde die Website besucht
3. CDurch vorangekreuzte Kästchen stillschweigend erteilt wird
4. DFreiwillig, für den bestimmten Fall, informiert und unmissverständlich erteilt wird

Geoffrey Moores „Chasm“ (Kluft) in Technologiemärkten bezeichnet die Lücke zwischen welchen Übernehmergruppen?

1. AInnovatoren und frühe Übernehmer
2. BSpäte Mehrheit und Nachzügler
3. CFrühe Übernehmer und frühe Mehrheit
4. DFrühe Mehrheit und späte Mehrheit