Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Welches der folgenden ist ein Beispiel für Sekundärforschung?

  1. AEine Fokusgruppe mit Kunden durchführen
  2. BKunden in einem Geschäft beobachten
  3. CEine neue Umfrage an Käufer verschicken
  4. DEinen veröffentlichten Branchenbericht lesen
2.Leicht

Eine SWOT-Analyse betrachtet:

  1. AUmsätze, Löhne, Produktionsmenge und Steuern
  2. BStärken, Schwächen, Chancen und Risiken
  3. CLieferanten, Arbeitnehmer, Eigentümer und Händler
  4. DStrategie, Personal, Betrieb und technologische Trends
3.Leicht

Wofür stehen die Buchstaben einer PESTLE-Analyse?

  1. AProdukt, Wirtschaft, Strategie, Technologie, Arbeit und Umwelt
  2. BPolitisch, ökonomisch, sozial, technologisch, rechtlich (legal) und ökologisch (environmental)
  3. CPreis, Umwelt, Umsatz, Technologie, Logistik und Mitarbeitende
  4. DPolitisch, ethisch, sozial, Handel, rechtlich und ökonomisch
4.Mittel

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

  1. ABei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
  2. BBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
  3. CDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
  4. DSie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
5.Mittel

Zwei etablierte Marken verschiedener Unternehmen vermarkten gemeinsam ein Produkt, etwa eine Kreditkarte mit der Marke einer Fluggesellschaft. Das ist:

  1. ACo-Branding
  2. BMarkenerweiterung
  3. CMehrmarkenstrategie
  4. DProduktlinienerweiterung
6.Mittel

Psychografische Segmentierung teilt Kunden ein nach:

  1. ANur Alter und Einkommen
  2. BLand und Klima
  3. CNur Kaufhäufigkeit
  4. DLebensstil, Werten und Persönlichkeit
7.Schwer

Ein Softwareunternehmen bietet eine kostenlose Basisversion an und verlangt Geld für Premiumfunktionen. Welche Kennzahl ist für den Umsatz dieses Freemium-Modells am wichtigsten?

  1. ADer Preis der kostenlosen Version
  2. BDie Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern
  3. CDie Zahl der kostenlosen Nutzer der Konkurrenz
  4. DDie Zahl der verteilten gedruckten Broschüren
8.Schwer

Der Markenwert im kundenbasierten Modell von Keller entsteht vor allem durch:

  1. ADie Größe der Marketingabteilung
  2. BDie Anzahl der Fabriken, die ein Unternehmen besitzt
  3. CDen niedrigstmöglichen Preis
  4. DMarkenbekanntheit und starke, positive und einzigartige Markenassoziationen

Lösungsschlüssel

  1. 1. D · Einen veröffentlichten Branchenbericht lesen
  2. 2. B · Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken
  3. 3. B · Politisch, ökonomisch, sozial, technologisch, rechtlich (legal) und ökologisch (environmental)
  4. 4. A · Bei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
  5. 5. A · Co-Branding
  6. 6. D · Lebensstil, Werten und Persönlichkeit
  7. 7. B · Die Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern
  8. 8. D · Markenbekanntheit und starke, positive und einzigartige Markenassoziationen

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