Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

La investigación primaria es:

1. AEl uso de estadísticas oficiales
2. BEl uso exclusivo de datos de las webs de los competidores
3. CLa recogida de datos por primera vez con un propósito específico
4. DDatos que otros ya habían recogido y publicado en informes

Un análisis DAFO (SWOT) examina:

1. AProveedores, trabajadores, propietarios y comerciantes
2. BEstrategia, plantilla, operaciones y tendencias tecnológicas
3. CFortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
4. DVentas, salarios, producción e impuestos

Un mercado objetivo es:

1. ALas tiendas que venden el producto
2. BTodas las personas de un país
3. CEl segmento al que una empresa decide dirigirse
4. DLos competidores frente a los que una empresa decide competir

En publicidad en línea, ¿qué significa CPM?

1. AClientes por mercado
2. BCoste por mil impresiones
3. CCoste por minuto de visionado de vídeo
4. DClics por mes

Una empresa compite en un mercado amplio teniendo los costes más bajos de su sector y trasladando el ahorro a precios bajos. ¿Qué estrategia genérica de Porter es esta?

1. ADiferenciación
2. BDesarrollo de mercado
3. CEnfoque en la diferenciación
4. DLiderazgo en costes

Una pequeña empresa fabrica material de escalada de gama alta y se dirige solo a escaladores experimentados. ¿Qué estrategia de cobertura es esta?

1. AMarketing concentrado (de nicho)
2. BMicromarketing para cada individuo
3. CMarketing diferenciado
4. DMarketing indiferenciado (masivo)

Durante un gran torneo deportivo, una marca no patrocinadora emite anuncios que sugieren un vínculo con el evento sin pagar por los derechos oficiales. ¿Cómo se llama esto?

1. ADistribución de guerrilla
2. BMarketing de emboscada (ambush marketing)
3. CMarketing con causa
4. DCobranding

Una campaña cuesta €20,000 y genera €50,000 de margen de contribución adicional. ¿Cuál es el ROI de marketing?

1. A40%
2. B150%
3. C60%
4. D250%