Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

La investigación primaria es:

1. ADatos que otros ya habían recogido y publicado en informes
2. BEl uso de estadísticas oficiales
3. CEl uso exclusivo de datos de las webs de los competidores
4. DLa recogida de datos por primera vez con un propósito específico

En la matriz de Ansoff, vender más productos existentes en los mercados existentes se llama:

1. ADiversificación
2. BDesarrollo de producto
3. CPenetración de mercado
4. DDesarrollo de mercado

Un nicho de mercado es:

1. ATodo el mercado de masas de una amplia categoría de producto
2. BUn mercado controlado por el gobierno
3. CUn segmento pequeño y concreto con necesidades diferenciadas
4. DUn mercado que aún no tiene clientes

La fijación de precios basada en el valor establece los precios principalmente según:

1. AEl coste de fabricar el producto más un recargo
2. BLa percepción que tienen los clientes del valor del producto
3. CLos precios del competidor más barato
4. DEl objetivo de beneficio anual de la empresa

Un producto cuesta €60 y se vende por €80. ¿Cuál es el margen de beneficio como porcentaje del precio de venta?

1. A20%
2. B33%
3. C25%
4. D75%

El posicionamiento se refiere a:

1. ALa ubicación geográfica de la empresa
2. BCómo se percibe una marca frente a sus competidores en la mente de los clientes
3. CDónde se colocan físicamente los productos en los estantes y en los expositores de la tienda
4. DEl orden de los productos en un catálogo

Un supermercado vende pan por debajo del coste para atraer a compradores que luego adquieren otros artículos de mayor margen. Esto es:

1. APrecio de producto gancho (loss leader)
2. BPrecio basado en el valor
3. CPrecio basado en el coste más margen
4. DPrecio de descremado

Una empresa vende impresoras baratas pero cobra precios altos por los cartuchos de tinta. Esto es:

1. APrecio de producto cautivo
2. BPrecio por paquete
3. CPrecio psicológico
4. DPrecio de penetración para ambos productos