Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

Un producto de marca propia (marca blanca) de un supermercado es:

1. AUna marca propiedad del gobierno
2. BUn producto vendido sin ningún envase
3. CUn producto vendido con la marca del propio minorista
4. DUn producto fabricado por encargo para un único cliente particular

Un grupo de discusión (focus group) es:

1. AUn método estadístico para prever las ventas
2. BUn equipo de ventas que se centra en una región
3. CUna gran encuesta en línea con preguntas cerradas y una muestra aleatoria
4. DUna discusión en grupo reducido sobre un tema, guiada por un moderador

Un análisis DAFO (SWOT) examina:

1. AProveedores, trabajadores, propietarios y comerciantes
2. BFortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
3. CVentas, salarios, producción e impuestos
4. DEstrategia, plantilla, operaciones y tendencias tecnológicas

El marketing de contenidos busca principalmente:

1. AReducir los precios de los productos para los clientes fieles
2. BInterrumpir a los espectadores con el mayor número posible de anuncios
3. CSustituir toda la atención al cliente por chatbots
4. DAtraer y retener a una audiencia ofreciendo contenido útil o entretenido

La comunicación integrada de marketing (integrated marketing communications, IMC) significa:

1. ACoordinar todos los canales de comunicación para transmitir un único mensaje coherente
2. BUsar solo canales digitales para la publicidad
3. CFusionar los departamentos de marketing y finanzas
4. DGastar el mismo presupuesto en cada medio

Una marca hace mucha publicidad dirigida al consumidor para que los compradores pidan a los minoristas que tengan su producto. ¿Qué estrategia es esta?

1. AUna estrategia «push»
2. BUna estrategia de diversificación
3. CUna estrategia «pull»
4. DUna estrategia de penetración

Una tienda online muestra al azar a la mitad de sus visitantes una nueva página de pago y a la otra mitad la antigua. ¿Por qué es importante la asignación aleatoria?

1. AGarantiza que la nueva página gane
2. BHace la prueba más barata que una encuesta
3. CElimina la necesidad de medir las tasas de conversión
4. DHace que los grupos sean comparables, de modo que las diferencias de conversión puedan atribuirse a la página

Una marca de helados observa que sus ventas y su gasto en publicidad alcanzan ambos el máximo en verano. ¿Por qué no puede concluir que la publicidad causó las ventas?

1. AEl calor puede impulsar ambas cosas, así que la correlación no demuestra causalidad
2. BLas ventas de verano son demasiado pequeñas para medirlas
3. CLa publicidad nunca influye en las ventas de alimentos
4. DLos datos de ventas nunca son fiables