Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

Fijar el precio de un producto en €9,99 en lugar de €10 es un ejemplo de:

1. APrecio psicológico
2. BPrecio basado en el coste más margen (cost-plus)
3. CPrecio de penetración
4. DPrecio de producto cautivo

La investigación primaria es:

1. ALa recogida de datos por primera vez con un propósito específico
2. BEl uso exclusivo de datos de las webs de los competidores
3. CDatos que otros ya habían recogido y publicado en informes
4. DEl uso de estadísticas oficiales

¿Cuál de estos es un intermediario de marketing en un canal de distribución?

1. AUn accionista
2. BUn mayorista
3. CUn competidor
4. DUna autoridad tributaria

¿Cuál es el orden habitual de las etapas del proceso de decisión de compra del consumidor?

1. ACompra, reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, comportamiento poscompra
2. BReconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, compra, comportamiento poscompra
3. CBúsqueda de información, reconocimiento de la necesidad, compra, evaluación de alternativas, comportamiento poscompra
4. DEvaluación de alternativas, reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, compra, comportamiento poscompra

Una empresa compite en un mercado amplio teniendo los costes más bajos de su sector y trasladando el ahorro a precios bajos. ¿Qué estrategia genérica de Porter es esta?

1. ADesarrollo de mercado
2. BEnfoque en la diferenciación
3. CDiferenciación
4. DLiderazgo en costes

La segmentación psicográfica divide a los clientes según:

1. ASolo su edad e ingresos
2. BSolo su frecuencia de compra
3. CSu país y clima
4. DSu estilo de vida, valores y personalidad

En el modelo de Keller basado en el cliente, el valor de marca proviene principalmente de:

1. AEl precio más bajo posible
2. BEl conocimiento de la marca y asociaciones de marca fuertes, favorables y únicas
3. CEl tamaño del departamento de marketing
4. DEl número de fábricas que posee una empresa

Una empresa anuncia un producto como «ecológico» sin pruebas, aunque solo una pequeña parte es reciclada. ¿Cómo se llama esta práctica?

1. ADesarrollo de productos ecológicos
2. BGreenwashing (ecopostureo)
3. CMarketing social
4. DMarketing con causa