Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

El marketing de influencers consiste en:

1. APresionar a los políticos para que cambien las leyes
2. BColaborar con personas que tienen seguidores comprometidos para promocionar un producto
3. CUsar nombres de famosos sin permiso
4. DPagar al personal de tienda para que recomiende un producto

La segmentación de mercado consiste en:

1. AVender el mismo producto con la misma mezcla de marketing a todos los compradores del mercado
2. BBajar los precios para todos los clientes
3. CDividir una empresa en departamentos
4. DDividir un mercado en grupos de compradores con necesidades o características similares

¿Cuál de estos es un ejemplo de investigación secundaria?

1. AOrganizar un grupo de discusión con clientes
2. BObservar a los clientes en una tienda
3. CLeer un informe sectorial publicado
4. DEnviar una nueva encuesta a los compradores

Un portátil incluye dos años de garantía, entrega gratuita y asistencia en línea. En los niveles de producto de Kotler, esto pertenece al:

1. ASolo producto potencial
2. BProducto real
3. CValor central para el cliente
4. DProducto aumentado

Un investigador divide la población en grupos de edad y extrae una muestra aleatoria de cada grupo. Esto es:

1. AMuestreo en bola de nieve
2. BMuestreo de conveniencia
3. CMuestreo por cuotas con libre elección
4. DMuestreo aleatorio estratificado

¿Para qué se usa principalmente un mapa perceptual (de posicionamiento)?

1. APara mostrar cómo ven los clientes las marcas en atributos clave frente a la competencia
2. BPara mostrar dónde están las tiendas de una empresa
3. CPara seguir los costes de producción a lo largo del tiempo
4. DPara planificar las rutas de reparto del personal de ventas

Una empresa anuncia un producto como «ecológico» sin pruebas, aunque solo una pequeña parte es reciclada. ¿Cómo se llama esta práctica?

1. AMarketing con causa
2. BDesarrollo de productos ecológicos
3. CGreenwashing (ecopostureo)
4. DMarketing social

Durante un gran torneo deportivo, una marca no patrocinadora emite anuncios que sugieren un vínculo con el evento sin pagar por los derechos oficiales. ¿Cómo se llama esto?

1. AMarketing de emboscada (ambush marketing)
2. BCobranding
3. CDistribución de guerrilla
4. DMarketing con causa