Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

Fijar el precio de un producto en €9,99 en lugar de €10 es un ejemplo de:

1. APrecio de penetración
2. BPrecio psicológico
3. CPrecio basado en el coste más margen (cost-plus)
4. DPrecio de producto cautivo

En la matriz BCG, una «estrella» tiene:

1. ABaja cuota de mercado en un mercado de alto crecimiento
2. BBaja cuota de mercado en un mercado de bajo crecimiento
3. CAlta cuota de mercado en un mercado de bajo crecimiento
4. DAlta cuota de mercado en un mercado de alto crecimiento

¿En qué etapa del ciclo de vida del producto suelen crecer las ventas más rápido?

1. ADeclive
2. BIntroducción
3. CMadurez
4. DCrecimiento

El modelo AIDA describe las fases de:

1. APublicidad, inversión, distribución y contabilidad
2. BAtención, interés, deseo y acción en la persuasión
3. CAnálisis, implementación, desarrollo y evaluación de la estrategia
4. DAdquisición, integración, diversificación y alianza

En la matriz BCG, ¿cuáles son las opciones habituales para un «interrogante» (question mark)?

1. ARecoger liquidez con una inversión mínima
2. BCerrarlo siempre de inmediato
3. CMantenerlo sin cambios porque es el líder del mercado
4. DInvertir mucho para ganar cuota de mercado, o desinvertir

Un portátil incluye dos años de garantía, entrega gratuita y asistencia en línea. En los niveles de producto de Kotler, esto pertenece al:

1. AValor central para el cliente
2. BSolo producto potencial
3. CProducto aumentado
4. DProducto real

Una marca encuesta solo a los miembros de su programa de fidelización para estimar lo satisfechos que están todos los clientes del mercado. ¿Cuál es la principal debilidad?

1. ALa muestra está sesgada y no representa al conjunto del mercado
2. BLa muestra es demasiado grande para analizarla
3. CLas encuestas en línea siempre dan muestras aleatorias
4. DLos miembros del programa de fidelización no pueden responder con sinceridad a las encuestas de satisfacción

Una empresa lanza una versión más barata de su producto más vendido. Las ventas totales suben ligeramente, pero las del original caen bruscamente. ¿Qué ha ocurrido?

1. ADilución de marca causada por un competidor
2. BUn desarrollo de mercado con éxito en un nuevo segmento
3. CCanibalización de las ventas del producto original
4. DEl fracaso de una estrategia pull