Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

El marketing de influencers consiste en:

1. AColaborar con personas que tienen seguidores comprometidos para promocionar un producto
2. BPresionar a los políticos para que cambien las leyes
3. CPagar al personal de tienda para que recomiende un producto
4. DUsar nombres de famosos sin permiso

Fijar el precio de un producto en €9,99 en lugar de €10 es un ejemplo de:

1. APrecio psicológico
2. BPrecio basado en el coste más margen (cost-plus)
3. CPrecio de producto cautivo
4. DPrecio de penetración

Una marca es:

1. AUn nombre, signo o diseño que identifica los productos de un vendedor y los diferencia
2. BEl producto más barato de una categoría
3. CUn contrato legal con los clientes
4. DLa fábrica donde se elaboran los productos

Dos marcas consolidadas de empresas distintas comercializan conjuntamente un producto, como una tarjeta de crédito con la marca de una aerolínea. Esto es:

1. ACobranding
2. BExtensión de línea
3. CEstrategia multimarca
4. DExtensión de marca

Una marca de chocolate lanza un helado con el mismo nombre de marca. Es un ejemplo de:

1. AMarca blanca
2. BCobranding
3. CExtensión de línea
4. DExtensión de marca

¿Por qué muchas empresas invierten en la retención de clientes y el marketing relacional?

1. ALa retención elimina la necesidad de cualquier publicidad
2. BLos clientes fieles siempre aceptan cualquier subida de precio
3. CMantener a los clientes actuales suele ser más barato que conseguir clientes nuevos
4. DLos clientes nuevos nunca son rentables

Una tienda online muestra al azar a la mitad de sus visitantes una nueva página de pago y a la otra mitad la antigua. ¿Por qué es importante la asignación aleatoria?

1. AGarantiza que la nueva página gane
2. BElimina la necesidad de medir las tasas de conversión
3. CHace la prueba más barata que una encuesta
4. DHace que los grupos sean comparables, de modo que las diferencias de conversión puedan atribuirse a la página

En un centro de compras B2B, un asistente de compras controla qué folletos de proveedores llegan a los ingenieros. ¿Qué papel desempeña el asistente?

1. AFiltro (gatekeeper)
2. BDecisor
3. CUsuario
4. DInfluenciador