Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  2. BLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  3. CLe nombre total de produits vendus par une entreprise
  4. DUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
2.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. ALe marketing sociétal
  2. BLe concept marketing
  3. CL'orientation relationnelle
  4. DL'orientation production
3.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. AEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  2. BAnimer un groupe de discussion avec des clients
  3. CObserver les clients dans un magasin
  4. DLire un rapport sectoriel publié
4.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'hétérogénéité
  2. BL'intangibilité
  3. CL'inséparabilité
  4. DLa périssabilité
5.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALa majorité précoce
  2. BLes innovateurs
  3. CLes adopteurs précoces
  4. DLes retardataires
6.Moyen

Un chargé d'études divise la population en tranches d'âge et tire un échantillon aléatoire dans chaque tranche. Il s'agit :

  1. AD'un échantillonnage boule de neige
  2. BD'un échantillonnage par quotas à libre choix
  3. CD'un échantillonnage aléatoire stratifié
  4. DD'un échantillonnage de convenance
7.Difficile

Une compagnie aérienne ne peut acheter un certain modèle d'avion qu'auprès d'un seul constructeur, et passer à un autre modèle coûte très cher. Selon les cinq forces de Porter, qu'est-ce que cela signifie ?

  1. AUne forte menace de nouveaux entrants sur le marché
  2. BUn pouvoir de négociation élevé des fournisseurs
  3. CUn pouvoir de négociation élevé des clients
  4. DUn faible pouvoir de négociation des fournisseurs
8.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. AL'échantillon est trop grand pour être analysé
  2. BLes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
  3. CL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  4. DLes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires

Corrigé

  1. 1. D · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  2. 2. D · L'orientation production
  3. 3. D · Lire un rapport sectoriel publié
  4. 4. C · L'inséparabilité
  5. 5. B · Les innovateurs
  6. 6. C · D'un échantillonnage aléatoire stratifié
  7. 7. B · Un pouvoir de négociation élevé des fournisseurs
  8. 8. C · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché

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