Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  3. CUne offre « un acheté, un offert »
  4. DUne équipe sportive sponsorisée
2.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
  2. BLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  3. CLes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  4. DLes ventes, les salaires, la production et les impôts
3.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. AProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  2. BRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  3. CSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  4. DIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AFusionner les services marketing et finance
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
5.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes retardataires
  2. BLa majorité précoce
  3. CLes innovateurs
  4. DLes adopteurs précoces
6.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie push
  2. BUne stratégie de pénétration
  3. CUne stratégie de diversification
  4. DUne stratégie pull
7.Difficile

Une compagnie aérienne ne peut acheter un certain modèle d'avion qu'auprès d'un seul constructeur, et passer à un autre modèle coûte très cher. Selon les cinq forces de Porter, qu'est-ce que cela signifie ?

  1. AUn faible pouvoir de négociation des fournisseurs
  2. BUne forte menace de nouveaux entrants sur le marché
  3. CUn pouvoir de négociation élevé des clients
  4. DUn pouvoir de négociation élevé des fournisseurs
8.Difficile

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

  1. A20%
  2. B0,5
  3. C2,0
  4. D0,2

Corrigé

  1. 1. C · Une offre « un acheté, un offert »
  2. 2. C · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  3. 3. D · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  4. 4. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. C · Les innovateurs
  6. 6. D · Une stratégie pull
  7. 7. D · Un pouvoir de négociation élevé des fournisseurs
  8. 8. B · 0,5

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