Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes magasins qui vendent le produit
  3. CL'ensemble des habitants d'un pays
  4. DLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
2.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. AIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  2. BSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  3. CProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  4. DRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
3.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALes ventes, les salaires, la production et les impôts
  2. BLes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  3. CLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  4. DLa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
4.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. ABénéfice central pour le client
  2. BProduit réel
  3. CProduit augmenté
  4. DProduit potentiel uniquement
5.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing différencié
  2. BLa personnalisation de masse d'un seul modèle
  3. CLe marketing concentré
  4. DLe marketing indifférencié
6.Moyen

Laquelle de ces propositions est l'une des cinq forces concurrentielles de Porter ?

  1. ALe niveau d'inflation
  2. BLa notoriété de la marque de l'entreprise
  3. CLa stabilité politique d'un pays
  4. DLa menace des produits de substitution
7.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. ATarification psychologique
  2. BTarification des produits captifs
  3. CPrix de pénétration pour les deux produits
  4. DTarification groupée (bundle)
8.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'une tarification au coût majoré
  2. BD'un produit d'appel
  3. CD'une tarification basée sur la valeur
  4. DD'un écrémage

Corrigé

  1. 1. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. A · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  3. 3. B · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  4. 4. C · Produit augmenté
  5. 5. A · Le marketing différencié
  6. 6. D · La menace des produits de substitution
  7. 7. B · Tarification des produits captifs
  8. 8. B · D'un produit d'appel

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