Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. AL'orientation production
  2. BLe marketing sociétal
  3. CLe concept marketing
  4. DL'orientation relationnelle
2.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins d'accomplissement de soi
  2. BLes besoins de sécurité
  3. CLes besoins d'estime
  4. DLes besoins physiologiques
3.Facile

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

  1. ALa segmentation sociodémographique
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation par avantages recherchés
  4. DLa segmentation géographique
4.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré
  2. BLa personnalisation de masse d'un seul modèle
  3. CLe marketing indifférencié
  4. DLe marketing différencié
5.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADiversification
  2. BDéveloppement de produit
  3. CPénétration de marché
  4. DDéveloppement de marché
6.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AConsacrer le même budget à chaque média
  2. BN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
7.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADu nombre d'usines que possède une entreprise
  2. BDe la taille du service marketing
  3. CDu prix le plus bas possible
  4. DDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
8.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle compte trois fois la même vente
  2. BElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  3. CElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  4. DElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social

Corrigé

  1. 1. A · L'orientation production
  2. 2. D · Les besoins physiologiques
  3. 3. D · La segmentation géographique
  4. 4. D · Le marketing différencié
  5. 5. D · Développement de marché
  6. 6. D · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  7. 7. D · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  8. 8. C · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs

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