Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  2. BDe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  3. CDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. DLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
2.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
3.Facile

Une stratégie de prix de pénétration consiste à :

  1. AVendre un produit à prix coûtant
  2. BFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  3. CAligner exactement ses prix sur ceux des concurrents
  4. DFixer un prix initial élevé pour les premiers adoptants (early adopters), puis le baisser
4.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré (de niche)
  2. BLe micromarketing individualisé
  3. CLe marketing indifférencié (de masse)
  4. DLe marketing différencié
5.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. ACombien avez-vous payé ?
  2. BQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  3. COù avez-vous acheté le produit ?
  4. DQuel âge avez-vous ?
6.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa concentration fondée sur la différenciation
  2. BLa domination par les coûts
  3. CLe développement de marché
  4. DLa différenciation
7.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne stratégie de marque de distributeur
  2. BLe co-branding
  3. CUne marque ombrelle (branded house)
  4. DUne maison de marques (house of brands)
8.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADu prix le plus bas possible
  2. BDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  3. CDu nombre d'usines que possède une entreprise
  4. DDe la taille du service marketing

Corrigé

  1. 1. C · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. 2. D · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. 3. B · Fixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  4. 4. A · Le marketing concentré (de niche)
  5. 5. B · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  6. 6. B · La domination par les coûts
  7. 7. D · Une maison de marques (house of brands)
  8. 8. B · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques

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