Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Un marché de niche est :

1. AUn marché contrôlé par l'État
2. BUn marché qui n'a pas encore de clients
3. CL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
4. DUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers

Le marketing d'influence consiste à :

1. APayer le personnel des magasins pour recommander un produit
2. BUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
3. CFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
4. DCollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

1. ADu lait acheté à l'épicerie du quartier
2. BDes vacances en famille à l'étranger
3. CUne voiture neuve
4. DUne robe de mariée de créateur achetée en boutique

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

1. ALe micromarketing individualisé
2. BLe marketing indifférencié (de masse)
3. CLe marketing différencié
4. DLe marketing concentré (de niche)

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

1. A33%
2. B25%
3. C20%
4. D75%

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

1. ADiversification
2. BPénétration de marché
3. CDéveloppement de marché
4. DDéveloppement de produit

Le concept de « longue traîne » (long tail) dans le commerce en ligne décrit :

1. ADes délais de livraison longs
2. BLa vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché
3. CDes noms de produits très longs
4. DDes produits qui restent indéfiniment en phase de maturité

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

1. ALa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
2. BLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
3. CLes marques devraient changer de recette chaque année
4. DLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher