Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

  1. ATarification au coût majoré
  2. BTarification des produits captifs
  3. CPrix de pénétration
  4. DPrix psychologique
2.Facile

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

  1. APersonnel, processus, planification et profit
  2. BProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  3. CPrix, distribution, personnel et production
  4. DProduit, profit, packaging et communication
3.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
4.Moyen

Quel est l'ordre habituel des étapes du processus de décision d'achat du consommateur ?

  1. AReconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  2. BRecherche d'informations, reconnaissance du besoin, achat, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  3. CÉvaluation des alternatives, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, achat, comportement post-achat
  4. DAchat, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, comportement post-achat
5.Moyen

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

  1. AQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
  2. BComment décririez-vous vos vacances idéales ?
  3. CAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  4. DPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
6.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie de diversification
  2. BUne stratégie de pénétration
  3. CUne stratégie push
  4. DUne stratégie pull
7.Difficile

Le « gouffre » (chasm) de Geoffrey Moore sur les marchés technologiques désigne le fossé entre quels groupes d'adopteurs ?

  1. ALa majorité tardive et les retardataires
  2. BLes adopteurs précoces et la majorité précoce
  3. CLes innovateurs et les adopteurs précoces
  4. DLa majorité précoce et la majorité tardive
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. ACo-branding
  2. BStratégie multimarque
  3. CExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  4. DExtension de gamme (line extension)

Corrigé

  1. 1. D · Prix psychologique
  2. 2. B · Produit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  3. 3. B · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. 4. A · Reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  5. 5. C · Avez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  6. 6. D · Une stratégie pull
  7. 7. B · Les adopteurs précoces et la majorité précoce
  8. 8. D · Extension de gamme (line extension)

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