Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Le référencement naturel (SEO) vise à :

1. AEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
2. BBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
3. CAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
4. DAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche

Un marché cible est :

1. AL'ensemble des habitants d'un pays
2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
3. CLes magasins qui vendent le produit
4. DLe segment qu'une entreprise choisit de servir

Un groupe de discussion (focus group) est :

1. AUne méthode statistique de prévision des ventes
2. BUne discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
3. CUne grande enquête en ligne à questions fermées auprès d'un échantillon aléatoire
4. DUne équipe commerciale qui se consacre à une seule région

La segmentation psychographique répartit les clients selon :

1. AUniquement leur âge et leurs revenus
2. BLeur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
3. CUniquement leur fréquence d'achat
4. DLeur pays et leur climat

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

1. AAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
2. BPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
3. CComment décririez-vous vos vacances idéales ?
4. DQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?

Le positionnement désigne :

1. ALa localisation géographique de l'entreprise
2. BL'ordre des produits dans un catalogue
3. CL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
4. DLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

1. AUne marque ombrelle (branded house)
2. BLe co-branding
3. CUne stratégie de marque de distributeur
4. DUne maison de marques (house of brands)

Les études d'une entreprise montrent que la demande de son produit est inélastique au prix. Si les coûts et les concurrents ne changent pas, quel est en général l'effet d'une hausse de prix sur le chiffre d'affaires ?

1. ALe chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
2. BLe chiffre d'affaires baisse, car la quantité baisse proportionnellement plus que le prix n'augmente
3. CLe chiffre d'affaires tombe à zéro, car les clients cessent d'acheter
4. DLe chiffre d'affaires reste exactement le même