Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUne marque appartenant à l'État
  2. BUn produit vendu sans aucun emballage
  3. CUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
2.Facile

Un marché de niche est :

  1. AL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  2. BUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  3. CUn marché contrôlé par l'État
  4. DUn marché qui n'a pas encore de clients
3.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. ACoût ÷ clics
  2. BImpressions ÷ visiteurs
  3. CClics ÷ impressions
  4. DAchats ÷ clics
4.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût pour mille impressions
  2. BClients par marché
  3. CCoût par minute de visionnage de vidéo
  4. DClics par mois
5.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa standardisation
  2. BL'adaptation
  3. CLa licence
  4. DL'exportation
6.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'hétérogénéité
  2. BL'inséparabilité
  3. CL'intangibilité
  4. DLa périssabilité
7.Difficile

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

  1. A0,2
  2. B0,5
  3. C2,0
  4. D20%
8.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A20000 unités
  2. B2000 unités
  3. C1250 unités
  4. D500 unités

Corrigé

  1. 1. C · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. 2. B · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  3. 3. C · Clics ÷ impressions
  4. 4. A · Coût pour mille impressions
  5. 5. B · L'adaptation
  6. 6. B · L'inséparabilité
  7. 7. B · 0,5
  8. 8. B · 2000 unités

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