Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une marque est :

  1. AUn contrat juridique avec les clients
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. DLe produit le moins cher d'une catégorie
2.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. ADes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  2. BLa publicité télévisée payante
  3. CDes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
  4. DL'envoi de catalogues par la poste
3.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. AUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  2. BDes vacances en famille à l'étranger
  3. CDu lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. DUne voiture neuve
4.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes adopteurs précoces
  2. BLes retardataires
  3. CLa majorité précoce
  4. DLes innovateurs
5.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. AL'ordre des produits dans un catalogue
  2. BLa localisation géographique de l'entreprise
  3. CLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  4. DL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  2. BÀ planifier les tournées des commerciaux
  3. CÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  4. DÀ suivre l'évolution des coûts de production
7.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne marque ombrelle (branded house)
  2. BUne stratégie de marque de distributeur
  3. CLe co-branding
  4. DUne maison de marques (house of brands)
8.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. APrix de pénétration pour les deux produits
  2. BTarification groupée (bundle)
  3. CTarification des produits captifs
  4. DTarification psychologique

Corrigé

  1. 1. C · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. 2. A · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  3. 3. C · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. 4. D · Les innovateurs
  5. 5. C · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  6. 6. C · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. D · Une maison de marques (house of brands)
  8. 8. C · Tarification des produits captifs

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