Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  2. BAugmenter les coûts de production
  3. CRéduire la qualité des produits
  4. DEncourager les achats répétés
2.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. AFixer le prix des nouveaux produits
  2. BCréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. CVendre des produits en face à face
  4. DProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
3.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation psychographique
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation géographique
  4. DLa segmentation comportementale
4.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALa personnalisation de masse d'un seul modèle
  2. BLe marketing concentré
  3. CLe marketing indifférencié
  4. DLe marketing différencié
5.Moyen

L'élasticité-prix est importante pour la fixation des prix car :

  1. AL'élasticité n'affecte que les coûts
  2. BSi la demande est inélastique, une hausse de prix fera baisser le chiffre d'affaires total
  3. CElle n'a aucun effet sur les décisions de prix
  4. DSi la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
6.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa standardisation
  2. BL'adaptation
  3. CL'exportation
  4. DLa licence
7.Difficile

Une campagne coûte €20000 et génère €50000 de marge supplémentaire. Quel est le ROI marketing ?

  1. A250%
  2. B40%
  3. C150%
  4. D60%
8.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. ALe co-branding
  2. BUne marque ombrelle (branded house)
  3. CUne maison de marques (house of brands)
  4. DUne stratégie de marque de distributeur

Corrigé

  1. 1. D · Encourager les achats répétés
  2. 2. B · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. 3. B · La segmentation sociodémographique
  4. 4. D · Le marketing différencié
  5. 5. D · Si la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
  6. 6. B · L'adaptation
  7. 7. C · 150%
  8. 8. C · Une maison de marques (house of brands)

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