Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  2. BDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  3. CDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  4. DLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
2.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. ARéduire la qualité des produits
  2. BAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  3. CEncourager les achats répétés
  4. DAugmenter les coûts de production
3.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. ALe concept marketing
  2. BLe marketing sociétal
  3. CL'orientation production
  4. DL'orientation relationnelle
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DFusionner les services marketing et finance
5.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit réel
  2. BProduit augmenté
  3. CProduit potentiel uniquement
  4. DBénéfice central pour le client
6.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADe la valeur perçue du produit par les clients
  2. BDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  3. CDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  4. DDu coût de fabrication du produit plus une majoration
7.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. AL'échantillon est trop grand pour être analysé
  2. BLes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires
  3. CL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  4. DLes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
8.Difficile

Dans « Marketing Myopia » (1960), Theodore Levitt prenait l'exemple des chemins de fer américains. Quelle avait été leur erreur ?

  1. AIls s'étaient implantés dans trop de pays
  2. BIls avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport
  3. CIls avaient trop dépensé en publicité
  4. DIls avaient fixé des prix trop bas

Corrigé

  1. 1. B · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. 2. C · Encourager les achats répétés
  3. 3. C · L'orientation production
  4. 4. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. B · Produit augmenté
  6. 6. A · De la valeur perçue du produit par les clients
  7. 7. C · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  8. 8. B · Ils avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport

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