Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Lequel de ces éléments est un exemple de communication (promotion) ?

  1. ALa fixation du prix
  2. BLa conception des caractéristiques du produit
  3. CLa publicité sur les réseaux sociaux
  4. DLe choix de l'emplacement d'un entrepôt
2.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. AIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  2. BSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  3. CRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  4. DProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
3.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. AFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  2. BS'aligner sur le prix du leader du marché
  3. CFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  4. DPratiquer le même prix dans tous les pays
4.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. ALa périssabilité
  2. BL'hétérogénéité
  3. CL'inséparabilité
  4. DL'intangibilité
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DFusionner les services marketing et finance
6.Moyen

Une boutique en ligne a 2000 visiteurs, dont 50 effectuent un achat. Quel est le taux de conversion ?

  1. A25%
  2. B0,25%
  3. C4%
  4. D2,5%
7.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'un produit d'appel
  2. BD'une tarification au coût majoré
  3. CD'un écrémage
  4. DD'une tarification basée sur la valeur
8.Difficile

Dans « Marketing Myopia » (1960), Theodore Levitt prenait l'exemple des chemins de fer américains. Quelle avait été leur erreur ?

  1. AIls s'étaient implantés dans trop de pays
  2. BIls avaient fixé des prix trop bas
  3. CIls avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport
  4. DIls avaient trop dépensé en publicité

Corrigé

  1. 1. C · La publicité sur les réseaux sociaux
  2. 2. A · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  3. 3. A · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. 4. C · L'inséparabilité
  5. 5. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. D · 2,5%
  7. 7. A · D'un produit d'appel
  8. 8. C · Ils avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport

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