Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  2. BUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  3. CLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  4. DLe nombre total de produits vendus par une entreprise
2.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALes ventes, les salaires, la production et les impôts
  2. BLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  3. CLa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
  4. DLes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
3.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn concurrent
  2. BUn grossiste
  3. CL'administration fiscale
  4. DUn actionnaire
4.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa concentration fondée sur la différenciation
  2. BLa domination par les coûts
  3. CLe développement de marché
  4. DLa différenciation
5.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit réel
  2. BProduit potentiel uniquement
  3. CBénéfice central pour le client
  4. DProduit augmenté
6.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClics par mois
  2. BCoût par minute de visionnage de vidéo
  3. CCoût pour mille impressions
  4. DClients par marché
7.Difficile

Un cinéma vend le petit pop-corn €4 et le grand €8. L'ajout d'une taille moyenne à €7,50 fait que beaucoup plus de gens achètent le grand. De quel effet s'agit-il ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BLa tarification des produits captifs
  3. CL'effet leurre
  4. DL'écrémage
8.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BLa tarification des produits captifs
  3. CL'écrémage
  4. DLe prix de prestige

Corrigé

  1. 1. B · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  2. 2. D · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  3. 3. B · Un grossiste
  4. 4. B · La domination par les coûts
  5. 5. D · Produit augmenté
  6. 6. C · Coût pour mille impressions
  7. 7. C · L'effet leurre
  8. 8. A · Le prix de pénétration

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