Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

1. ATarification des produits captifs
2. BTarification au coût majoré
3. CPrix psychologique
4. DPrix de pénétration

La segmentation du marché consiste à :

1. ADiviser une entreprise en services
2. BBaisser les prix pour tous les clients
3. CVendre le même produit avec le même marketing mix à tous les acheteurs du marché
4. DDiviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

1. AIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
2. BRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
3. CSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
4. DProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

1. ALe marketing indifférencié
2. BLe marketing concentré
3. CLa personnalisation de masse d'un seul modèle
4. DLe marketing différencié

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

1. ADe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
2. BDe la valeur perçue du produit par les clients
3. CDu coût de fabrication du produit plus une majoration
4. DDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher

Le marketing de contenu vise principalement à :

1. ABaisser les prix pour les clients fidèles
2. BRemplacer tout le service client par des chatbots
3. CAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
4. DInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

1. AElle compte trois fois la même vente
2. BElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
3. CElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
4. DElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

1. ADe la taille du service marketing
2. BDu nombre d'usines que possède une entreprise
3. CDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
4. DDu prix le plus bas possible