Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. ARéduire la qualité des produits
  2. BAugmenter les coûts de production
  3. CEncourager les achats répétés
  4. DAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
2.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CLes magasins qui vendent le produit
  4. DL'ensemble des habitants d'un pays
3.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre d'actions émises par une entreprise
  2. BLe bénéfice réalisé par client
  3. CLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  4. DLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification concurrentielle
  2. BLa tarification au coût majoré (cost-plus)
  3. CLa tarification dynamique
  4. DLa tarification basée sur la valeur
5.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. ALa périssabilité
  2. BL'intangibilité
  3. CL'inséparabilité
  4. DL'hétérogénéité
6.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une extension de gamme
  2. BD'une extension de marque
  3. CD'une stratégie multimarque
  4. DDe co-branding
7.Difficile

Un cinéma vend le petit pop-corn €4 et le grand €8. L'ajout d'une taille moyenne à €7,50 fait que beaucoup plus de gens achètent le grand. De quel effet s'agit-il ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BLa tarification des produits captifs
  3. CL'effet leurre
  4. DL'écrémage
8.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A2,5%
  2. B34%
  3. C16%
  4. D13,5%

Corrigé

  1. 1. C · Encourager les achats répétés
  2. 2. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  3. 3. D · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  4. 4. B · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. C · L'inséparabilité
  6. 6. D · De co-branding
  7. 7. C · L'effet leurre
  8. 8. C · 16%

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