Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. BUn produit vendu sans aucun emballage
  3. CUne marque appartenant à l'État
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
2.Facile

Le marketing d'influence consiste à :

  1. ACollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  2. BFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
  3. CUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
  4. DPayer le personnel des magasins pour recommander un produit
3.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. AAnimer un groupe de discussion avec des clients
  2. BLire un rapport sectoriel publié
  3. CEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  4. DObserver les clients dans un magasin
4.Moyen

Dans la matrice BCG, quelles sont les options habituelles pour un « dilemme » (question mark) ?

  1. ALe laisser inchangé car c'est le leader du marché
  2. BToujours l'arrêter immédiatement
  3. CRécolter les liquidités avec un investissement minimal
  4. DInvestir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
5.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. AL'adaptation
  2. BLa standardisation
  3. CLa licence
  4. DL'exportation
6.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
  2. BPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  3. CPour interroger des milliers de personnes à faible coût
  4. DPour éviter toute influence de l'enquêteur
7.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle compte trois fois la même vente
  2. BElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
  3. CElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  4. DElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
8.Difficile

Une entreprise pratique des prix différents pour le même siège d'un vol selon la demande et la date de réservation. Il s'agit de :

  1. ATarification psychologique avec des prix se terminant par .99
  2. BTarification des produits captifs
  3. CTarification au coût majoré
  4. DTarification dynamique (yield management)

Corrigé

  1. 1. A · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. 2. A · Collaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  3. 3. B · Lire un rapport sectoriel publié
  4. 4. D · Investir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
  5. 5. A · L'adaptation
  6. 6. B · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  7. 7. C · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  8. 8. D · Tarification dynamique (yield management)

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