Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
  2. BDe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  3. CDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. DLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
2.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. ABloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  2. BAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  3. CAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  4. DEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
3.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins d'estime
  2. BLes besoins d'accomplissement de soi
  3. CLes besoins de sécurité
  4. DLes besoins physiologiques
4.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie push
  2. BUne stratégie de pénétration
  3. CUne stratégie pull
  4. DUne stratégie de diversification
5.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré
  2. BLe marketing indifférencié
  3. CLe marketing différencié
  4. DLa personnalisation de masse d'un seul modèle
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  2. BÀ suivre l'évolution des coûts de production
  3. CÀ planifier les tournées des commerciaux
  4. DÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
7.Difficile

Le « gouffre » (chasm) de Geoffrey Moore sur les marchés technologiques désigne le fossé entre quels groupes d'adopteurs ?

  1. ALes adopteurs précoces et la majorité précoce
  2. BLa majorité tardive et les retardataires
  3. CLes innovateurs et les adopteurs précoces
  4. DLa majorité précoce et la majorité tardive
8.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AAnalysent les états financiers des concurrents
  2. BComptent les visiteurs d'un site web
  3. CObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  4. DDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut

Corrigé

  1. 1. C · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. 2. C · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. 3. D · Les besoins physiologiques
  4. 4. C · Une stratégie pull
  5. 5. C · Le marketing différencié
  6. 6. D · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. A · Les adopteurs précoces et la majorité précoce
  8. 8. D · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut

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