Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Un groupe de discussion (focus group) est :

  1. AUne discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  2. BUne équipe commerciale qui se consacre à une seule région
  3. CUne méthode statistique de prévision des ventes
  4. DUne grande enquête en ligne à questions fermées auprès d'un échantillon aléatoire
2.Facile

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

  1. ALa segmentation comportementale
  2. BLa segmentation par avantages recherchés
  3. CLa segmentation géographique
  4. DLa segmentation sociodémographique
3.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. AProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  2. BIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  3. CRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  4. DSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
4.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BLa distribution sélective
  3. CUniquement la distribution directe
  4. DLa distribution intensive
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût pour mille impressions
  2. BClients par marché
  3. CCoût par minute de visionnage de vidéo
  4. DClics par mois
6.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADe la valeur perçue du produit par les clients
  2. BDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  3. CDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  4. DDu coût de fabrication du produit plus une majoration
7.Difficile

Le « gouffre » (chasm) de Geoffrey Moore sur les marchés technologiques désigne le fossé entre quels groupes d'adopteurs ?

  1. ALa majorité tardive et les retardataires
  2. BLes adopteurs précoces et la majorité précoce
  3. CLa majorité précoce et la majorité tardive
  4. DLes innovateurs et les adopteurs précoces
8.Difficile

Selon le règlement général sur la protection des données de l'UE (RGPD, GDPR), l'envoi d'e-mails marketing fondé sur le consentement exige un consentement :

  1. ALibre, spécifique, éclairé et univoque
  2. BDonné une seule fois pour toutes les finalités futures de n'importe quelle entreprise
  3. CDéduit de cases pré-cochées
  4. DPrésumé dès qu'un client visite le site web

Corrigé

  1. 1. A · Une discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  2. 2. C · La segmentation géographique
  3. 3. B · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  4. 4. D · La distribution intensive
  5. 5. A · Coût pour mille impressions
  6. 6. A · De la valeur perçue du produit par les clients
  7. 7. B · Les adopteurs précoces et la majorité précoce
  8. 8. A · Libre, spécifique, éclairé et univoque

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