Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Que signifie le marketing B2B ?

1. AVendre uniquement via des plateformes en ligne
2. BLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
3. CVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
4. DVendre des produits ou des services à d'autres entreprises

Le référencement naturel (SEO) vise à :

1. AAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
2. BBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
3. CAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
4. DEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

1. AEncourager les achats répétés
2. BAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
3. CRéduire la qualité des produits
4. DAugmenter les coûts de production

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

1. AUne stratégie push
2. BUne stratégie de pénétration
3. CUne stratégie pull
4. DUne stratégie de diversification

Pourquoi de nombreuses entreprises investissent-elles dans la fidélisation et le marketing relationnel ?

1. ALes clients fidèles acceptent toujours n'importe quelle hausse de prix
2. BConserver les clients existants coûte généralement moins cher que d'en conquérir de nouveaux
3. CLes nouveaux clients ne sont jamais rentables
4. DLa fidélisation rend toute publicité inutile

Laquelle de ces propositions est l'une des cinq forces concurrentielles de Porter ?

1. ALe niveau d'inflation
2. BLa menace des produits de substitution
3. CLa stabilité politique d'un pays
4. DLa notoriété de la marque de l'entreprise

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

1. AElle rend inutile la mesure des taux de conversion
2. BElle garantit que la nouvelle page l'emportera
3. CElle rend le test moins cher qu'une enquête
4. DElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

1. ADemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
2. BAnalysent les états financiers des concurrents
3. CComptent les visiteurs d'un site web
4. DObservent les clients en magasin sans leur poser de questions