Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. ALe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  2. BLe nombre total de produits vendus par une entreprise
  3. CUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  4. DUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
2.Facile

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

  1. APersonnel, processus, planification et profit
  2. BProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  3. CPrix, distribution, personnel et production
  4. DProduit, profit, packaging et communication
3.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ACroissance
  2. BDéclin
  3. CLancement
  4. DMaturité
4.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. ARemplacer tout le service client par des chatbots
  2. BInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  3. CBaisser les prix pour les clients fidèles
  4. DAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
5.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie pull
  2. BUne stratégie de pénétration
  3. CUne stratégie push
  4. DUne stratégie de diversification
6.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AConsacrer le même budget à chaque média
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DFusionner les services marketing et finance
7.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
  2. BLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  3. CLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  4. DLes données de vente ne sont jamais fiables
8.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A1250 unités
  2. B20000 unités
  3. C2000 unités
  4. D500 unités

Corrigé

  1. 1. D · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  2. 2. B · Produit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  3. 3. A · Croissance
  4. 4. D · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  5. 5. A · Une stratégie pull
  6. 6. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  7. 7. B · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  8. 8. C · 2000 unités

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