Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre uniquement via des plateformes en ligne
  2. BLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
  3. CVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. DVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
2.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLe développement de marché
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de produit
3.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. APolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
  2. BPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
  3. CPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  4. DProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
4.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une extension de gamme
  2. BD'une stratégie multimarque
  3. CD'une extension de marque
  4. DDe co-branding
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BFusionner les services marketing et finance
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
6.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BLa distribution intensive
  3. CUniquement la distribution directe
  4. DLa distribution sélective
7.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
  2. BLes marques devraient changer de recette chaque année
  3. CLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  4. DLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
8.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'un écrémage
  2. BD'un produit d'appel
  3. CD'une tarification au coût majoré
  4. DD'une tarification basée sur la valeur

Corrigé

  1. 1. C · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. 2. C · La pénétration de marché
  3. 3. C · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  4. 4. D · De co-branding
  5. 5. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. B · La distribution intensive
  7. 7. D · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  8. 8. B · D'un produit d'appel

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