Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation géographique
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation comportementale
  4. DLa segmentation psychographique
2.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. AVendre des produits en face à face
  2. BCréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. CFixer le prix des nouveaux produits
  4. DProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
3.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn actionnaire
  2. BUn grossiste
  3. CUn concurrent
  4. DL'administration fiscale
4.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. ARemplacer tout le service client par des chatbots
  2. BInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  3. CAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  4. DBaisser les prix pour les clients fidèles
5.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré (de niche)
  2. BLe micromarketing individualisé
  3. CLe marketing différencié
  4. DLe marketing indifférencié (de masse)
6.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'hétérogénéité
  2. BL'intangibilité
  3. CLa périssabilité
  4. DL'inséparabilité
7.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'une tarification au coût majoré
  2. BD'un écrémage
  3. CD'un produit d'appel
  4. DD'une tarification basée sur la valeur
8.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne marque ombrelle (branded house)
  2. BUne maison de marques (house of brands)
  3. CUne stratégie de marque de distributeur
  4. DLe co-branding

Corrigé

  1. 1. C · La segmentation comportementale
  2. 2. B · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. 3. B · Un grossiste
  4. 4. C · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  5. 5. A · Le marketing concentré (de niche)
  6. 6. D · L'inséparabilité
  7. 7. C · D'un produit d'appel
  8. 8. B · Une maison de marques (house of brands)

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