Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
2.Facile

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

  1. APrix psychologique
  2. BTarification au coût majoré
  3. CTarification des produits captifs
  4. DPrix de pénétration
3.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AEncourager les achats répétés
  2. BAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  3. CAugmenter les coûts de production
  4. DRéduire la qualité des produits
4.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AMarque de distributeur
  2. BCo-branding
  3. CExtension de marque
  4. DExtension de gamme
5.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A25%
  2. B33%
  3. C20%
  4. D75%
6.Moyen

Une boutique en ligne a 2000 visiteurs, dont 50 effectuent un achat. Quel est le taux de conversion ?

  1. A0,25%
  2. B4%
  3. C2,5%
  4. D25%
7.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALes marques devraient changer de recette chaque année
  2. BLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  3. CLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  4. DLa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
8.Difficile

Une campagne coûte €20000 et génère €50000 de marge supplémentaire. Quel est le ROI marketing ?

  1. A250%
  2. B150%
  3. C40%
  4. D60%

Corrigé

  1. 1. D · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  2. 2. A · Prix psychologique
  3. 3. A · Encourager les achats répétés
  4. 4. C · Extension de marque
  5. 5. A · 25%
  6. 6. C · 2,5%
  7. 7. C · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  8. 8. B · 150%

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